Peças Raras

Em um primeiro momento, soa estranho uma banda brasileira ter se destacado em duas categorias do Festival de Criatividade de Cannes . Foi o que aconteceu esta semana com o Skank . Mas, por trás de uma grande banda, sempre há um produtor de qualidade. No caso, Dudu Marote . Na categoria Radio Lions , o Skank se se deu bem pela gravação do tema da Copa da Coca-Cola . A música foi premiada com Leão de Bronze pelo bom uso da mídia. Relembre - no player abaixo - deste momento marcante da música pop brasileira, que marcou o ano de 2010. Acompanhe a ficha técnica, extraída do site do Festival: “Wavin'Flag” da JWT para a Coca-Cola Type of Entry: Craft Category: Best Use of Radio as a Medium Title: WAVIN' FLAG Advertiser/Client: COCA-COLA Product/Service: 2010 WORLD CUP Entrant Company: JWT BRAZIL São Paulo, BRAZIL Advertising Agency: JWT BRAZIL São Paulo, BRAZIL Creative Credits Chief Creative Officer: Mario D'Andrea Creative Director: Mario D'Andrea/Roberto ...

A quem defenda que o conteúdo publicitário e a programação de uma emissora de rádio devam ser bem distintos. De acordo com o livro "Produção de Rádio" , de Robert McLeish, na Grã-Bretanha, a Lei nº 1990 de Radiodifusão estabelece um código de padrões e práticas de Propaganda. De acordo com essas regras, é proibida a publicidade que "possa ser confundida com programação". Apesar deste ser um princípio ético considerável, hoje o discurso é bem diferente. No mercado publicitário, o pulo do gato parece ser justamente que o conteúdo de uma mensagem comercial seja consumido como algo inserido no contexto da emissora. O termo "inserção" comercial parece até fazer mais sentido quando isto acontece. Para o público mais tradicional, em algumas situações, o comunicador faz menção a uma notícia publicada no jornal do dia e depois relaciona aquele assunto com os benefícios que um determinado produto traria. Em relação ao público jovem, no entanto, as ações pr...